Top 6 des outils gratuits pour améliorer le SEO de votre site
Vous êtes bien déterminé à améliorer le référencement de votre site ? Mais comment savoir si vos efforts seront favorables et comment améliorer vos résultats en SEO ? Et bien, il n’y a rien de plus simple. Et la cerise sur le gâteau, vous n’avez même pas besoin d’investir dans des outils coûteux ! Il suffit d’analyser vos performances grâce à des outils SEO gratuits. Découvrez notre top 6 des outils gratuits pour démarrer ou poursuivre l’optimisation du référencement naturel de votre site.
Google Search Console : l’outil indispensable pour suivre le référencement de site
S’il y a un outil qu’il faut absolument avoir pour votre site, c’est la Google Search Console !
La première chose à faire lorsque votre site est mis en ligne, c’est de configurer cet outil.
La Search Console vous propose plusieurs fonctionnalités.
Parmi les fonctionnalités les plus importantes, elle permet de suivre l’indexation de votre site, c’est-à-dire, de vérifier si toutes les pages importantes de votre site sont présentes dans l’index de Google.
La deuxième fonctionnalité primordiale est l’identification des erreurs pouvant nuire au référencement naturel de votre site.
Quelques exemples d’erreurs rencontrées sur un site :
- Les problèmes de sécurité : il peut s’agir, par exemple, d’attaques par hameçonnage ou de l’installation d’un logiciel malveillant ou indésirable sur l’ordinateur d’un utilisateur
- Les erreurs d’exploration : les erreurs les plus fréquentes sont les erreurs de serveurs, les erreurs d’exploration, les erreurs de chargement des pages …
La troisième fonctionnalité incontournable de la Search Console est le suivi des performances du site. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez suivre la manière dont votre site s’affiche dans les résultats de recherche de Google. Les informations transmises dans ce rapport sont les impressions, les clics, les taux de clics sur les pages de votre site. L’outil vous montre également les requêtes permettant à vos pages de s’afficher dans les Serps (Search Engine Result Page : résultats de recherche).
Pour aller plus loin, Google propose également :
- Le suivi des liens externes et internes pour vérifier la qualité et la quantité de backlinks et du maillage interne
- Le test d’indexation d’une url pour vérifier que toutes les pages importantes de votre site sont présentes dans l’index de Google et identifier les problèmes d’indexation d’une page le cas échéant
- Des informations et des conseils sur les données structurées utilisées sur votre site
En résumé, la Search Console est un outil SEO complet pour vous assurer de la bonne santé de votre site et du référencement naturel. C’est une mine d’information dont il serait dommage de se priver.
Une dernière petite remarque, il existe des versions similaires pour les autres moteurs de recherche : Bing Webmaster Center (Bing Webmaster Tools), Yandex Webmaster Tools (moteur de recherche principal en Russie) et Baidu Webmaster Tools (moteur de recherche principal en Chine).
Google Analytics pour suivre et analyser le trafic de votre site
Le deuxième outil à installer sur son site, dès la mise en ligne de celui-ci, est Google Analytics. Son utilité va au-delà de l’analyse et l’amélioration du référencement naturel de votre site. L’outil vous aidera à perfectionner de façon globale l’efficacité, les performances de votre site et de vos campagnes marketing.
Les fonctionnalités de Google Analytics utiles pour tous les sites, sites vitrines et sites e-commerce :
- Le suivi du trafic sur votre site. Google Analytics vous apporte des renseignements sur les visites de votre site : le nombre de visiteurs, les pages visitées, le temps passé sur le site, les origines des visites (les visiteurs proviennent-ils du référencement naturel ? des campagnes publicitaires Google Ads ? des réseaux sociaux ? des newsletters… ?). Ces données sont utiles pour comprendre comment les visiteurs trouvent votre site et comment les visiteurs utilisent votre site.
- L’analyse de l’audience de votre site. Ce rapport vous permet de comprendre les visiteurs de votre site. Google Analytics récolte des données démographiques, géographiques et comportementales.
- Le suivi des conversions. Lorsque vous avez décidé de créer votre site, c’était pour atteindre des objectifs précis : obtenir des rendez-vous avec des prospects, obtenir des demandes de devis, vendre vos produits … Avec Google Analytics, vous pouvez suivre les conversions réalisées sur votre site. Toutes ces informations sont utiles pour mesurer l’efficacité de votre référencement naturel et de vos campagnes marketing (Google Ads, Meta Ads, newsletters, posts sur les réseaux sociaux …).
Google Analytics propose également des fonctionnalités détaillées pour les sites e-commerce. Notamment, le suivi des ventes et du chiffre d’affaires, ainsi que des informations sur les paniers abandonnés et les produits vendus sur votre site.
Tout comme le suivi des conversions, le suivi des ventes et du chiffre d’affaires sont capitaux sur un site e-commerce. Votre business dépend de ces deux indicateurs de performances. Grâce à Google Analytics, vous pouvez analyser l’origine des ventes et du chiffre d’affaires pour identifier les sources les plus rentables.
En d’autres termes, est-ce que le SEO vous apporte beaucoup de ventes et de CA ? Ou est-ce les réseaux sociaux, les newsletters, Youtube, les publicités … qui vous apportent plus de CA ? Ces deux indicateurs, ventes et chiffre d’affaires, sont utiles pour analyser et ajuster votre stratégie de e-marketing.
Les paniers abandonnés correspondent au pourcentage de paniers laissés à l’abandon, qui n’aboutissent à aucune vente sur le site. Autrement dit, ce sont les ventes que vous perdez sur votre site.
Avoir des informations sur les paniers abandonnés est avantageux pour plusieurs raisons.
- Cet indicateur est un moyen de comprendre les besoins de vos clients : les raisons pour lesquelles ils n’effectuent pas d’achat. Ces raisons peuvent être multiples : des frais de livraison trop élevés, un processus de paiement complexe et peu sûr, des informations insuffisantes sur les produits, un manque de confiance, des problèmes techniques…
- Pour récupérer ces ventes perdues, il y a une solution. Vous pouvez relancer les visiteurs qui ont abandonné leurs paniers pour les inciter à concrétiser leurs achats. Pour ce faire, vous pouvez cibler ces personnes à l’aide d’un email marketing ou avec des campagnes de reciblage sur Google ou sur Méta.
Le dernier rapport utile pour un site e-commerce est le rapport sur les produits vendus. Avec ce rapport vous identifierez les produits les plus populaires auprès de vos clients. Globalement, avoir conscience des produits les plus vendus et donc les plus demandés par vos clients, vous aidera à prendre des décisions éclairées sur le développement de votre offre et par extension de votre entreprise.
Screaming frog : l’outil gratuit et payant pour auditer le SEO votre site
Screaming frog est un outil d’analyse de site. Il est utilisé pour détecter les erreurs techniques et les opportunités d’optimisation du référencement naturel d’un site. Le logiciel parcourt 500 urls dans sa version gratuite. Pour les sites de plus de 500 urls, il faudra utiliser la version payante de l’outil SEO.
Plusieurs fonctionnalités sont intéressantes pour un référenceur, notamment :
- Des analyses techniques : sécurité, balises canoniques, pages indexables et non indexables, erreurs d’accessibilité (erreurs 404, 301…)
- L’analyse des balises : title, méta description, H1, H2 … Screaming Frog permet de visualiser la présence, la longueur et les contenus de ces balises
- L’analyse du contenu : la structure, le nombre de mots et de phrases, la lisibilité…
- L’analyse des liens internes et externes : la qualité, le nombre, leur répartition et le texte d’ancrage
- L’analyse des images : le poids, la taille, l’attribut alternatif
- Et d’autres fonctionnalités à découvrir…
Screaming Frog est principalement utilisé pour réaliser des audits SEO. Grâce aux audits de référencement naturel, les consultants SEO peuvent détecter les pistes d’optimisation pour améliorer le référencement de votre site.
Google Page Speed Insight pour tester la vitesse de votre site
Pour rappel, la vitesse de chargement d’un site est l’un des critères de classement en SEO. Mais pourquoi ? Parce que plus un site se charge rapidement, plus il apportera une expérience satisfaisante aux visiteurs du site. Avouez qu’il n’y a rien de plus agaçant qu’un site qui met trop longtemps à se charger 😉
Page Speed Insight est l’outil gratuit de Google pour s’assurer que votre site se charge rapidement.
Le fonctionnement de cet outil est simple. Il donne un score de vitesse sur 100. Plus le score se rapproche de la note de 100, plus votre site est rapide. Et inversement, plus la note se rapproche de 0, plus le site est lent.
Lorsque Google vous donne la note, il vous propose des recommandations pour améliorer votre score.
Étant donné que de plus en plus d’utilisateurs effectuent des recherches sur mobile, Google Page Speed Insight affiche également un score et des recommandations pour améliorer votre score sur mobile.
Maintenant que nous avons fait le tour des 4 outils gratuits pour analyser le SEO de votre site, passons aux outils utiles pour améliorer votre stratégie de positionnement dans les moteurs de recherche.
Google Trends : l’outil pour analyser les tendances de votre marché
Tout comme les autres outils mis à disposition par la firme de Mountain View, Google Trends est un outil gratuit. Il permet de suivre l’évolution des recherches, d’identifier les tendances et la saisonnalité des recherches effectuées sur le moteur de recherche. L’outil vous propose également les sujets associés à un terme ou à une expression.
Véritable source d’information, cet outil SEO est indispensable pour améliorer le référencement de votre site.
Vous pouvez utiliser Google Trends pour identifier les tendances émergentes de votre marché, choisir vos mots-clés ou encore établir un calendrier éditorial.
Google Keyword Planner pour une recherche de mots-clés efficaces
Google Keyword Planner est l’outil de recherche de mots-clés disponibles sur la plateforme Google Ads. Pour y accéder, vous devrez donc créer un compte Google Ads.
Tout comme Google Trends, Google Keyword Planner est utilisé pour choisir ses mots-clés. Toutefois, l’outil vous apporte plus d’informations que le précédent.
Keyword Planner vous donne :
- le nombre de recherches mensuelles pour chaque mot-clé
- le nombre de concurrents qui se positionnent sur chaque mot-clé
- une estimation de l’enchère par mot-clé, si vous souhaitez créer des campagnes Google Ads en parallèle
- des prévisions
- des suggestions d’autres mots-clés dans la même thématique
Nous vous conseillons d’utiliser les 2 outils en parallèle, Google Trends et Google Keyword Planner, pour améliorer l’efficacité de votre sélection de mots-clés.
Et si vous souhaitez créer votre campagne publicitaire sur Google, découvrez les 7 critères pour maximiser vos chances de performer sur Google Ads.
Pourquoi utiliser des outils en SEO ?
Mettre en place une stratégie pour booster votre référencement naturel, est le premier pas pour améliorer votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Cependant, pour juger de l’efficacité de votre stratégie, il est nécessaire de mettre en place des outils. Sans ces outils, impossible de savoir si vos efforts seront bénéfiques ou non.
En résumé, tous ces outils gratuits pour le SEO sont utiles pour :
- analyser les performances de votre site
- détecter les problèmes de votre site qui peuvent impacter négativement le référencement de votre site
- identifier les faiblesses et les opportunités pour votre site
Il existe une multitude d’autres outils pour suivre les performances du référencement de votre site. Il s’agit donc d’une liste exhaustive. Chaque référenceur à sa liste d’outils préférés. Le meilleur moyen de trouver les outils qui vous apportent satisfaction, est d’en tester plusieurs et de faire votre choix.
Et si vous avez besoin d’aide pour améliorer le référencement naturel de votre site, contactez-nous !