Microsoft Ads : une nouvelle opportunité pour améliorer votre visibilité sur le web et booster votre CA !

Quand on parle de publicités sur les moteurs de recherche, ou de SEA, la majorité d’entre nous pense aux campagnes publicitaires Google Ads. Saviez-vous qu’il existe une autre régie publicitaire, moins souvent utilisée, mais tout aussi intéressante ? Il s’agit de Microsoft Ads.

Qu’est-ce que Microsoft Ads ?

Microsoft Ads, anciennement Bing Ads, est la plateforme publicitaire créée et gérée par Microsoft. L’outil vous permet de diffuser des publicités sur les moteurs de recherche Bing, Ecosia, Yahoo!, DuckDuckGo, AOL et Qwant.

Comment fonctionne Microsoft Ads ?

Microsoft Ads fonctionne sur le même modèle que Google Ads. Les deux régies reposent sur le principe du système d’enchères.

Sur Microsoft Ads, vous pouvez diffuser les publicités suivantes :

  • Les publicités sur les réseaux de recherche : il s’agit de publicités sous format de textes. Vous enchérissez sur les mots-clés liés à vos services ou à vos produits. Les publicités s’affichent lorsqu’un internaute recherche l’un des mots-clés sur lequel vous vous êtes positionnés.
  • Les publicités Shopping : il s’agit de publicités permettant de promouvoir les produits d’un site e-commerce (site de vente en ligne) dans les résultats de recherche. Les publicités affichent l’image du produit, le prix et toutes les informations utiles pour les utilisateurs.
  • Les annonces Display : ce sont des annonces visuelles (bannières, vidéos…) diffusées sur les sites partenaires du réseau de Microsoft. Parmis les sites partenaires, on retrouve Outlook, Skype …
  • Les annonces vidéos : tout comme les annonces Display, elles sont diffusées sur les sites partenaires du réseau de Microsoft.
  • Les annonces d’installation d’applications : elles permettent de renvoyer l’utilisateur directement sur le store. Ces annonces permettent aux utilisateurs de télécharger l’application.
  • Le Remarketing : ce format publicitaire est utilisé pour cibler les visiteurs de votre site.

Quelles sont les différences entre Microsoft Ads et Google Ads ?

Différence n°1 : les moteurs de recherche et les sites partenaires

Microsoft Ads diffuse les publicités sur le moteur de recherche Bing. En revanche Google Ads diffuse les publicités sur Google. 

Google Ads diffuse également les publicités sur un vaste réseau de sites partenaires. Google est en partenariat avec des millions de sites n’appartenant pas à la firme, en plus de Youtube et d’autres sites Google. 

Microsoft Ads est également en partenariat avec des sites. Mais son réseau de partenaires se limite à 500 000 sites. En revanche, Microsoft diffuse des publicités sur d’autres moteurs de recherche, comme Ecosia, Qwant, Yahoo!, DuckDuckGo, AOL…

Différence n°2 : les utilisateurs des 2 moteurs de recherche 

Les utilisateurs de Bing et de Google sont différents : 

Sur Bing, en 2023 : 

  • 56% des utilisateurs sont âgés de moins de 45 ans. 
  • 44% de femmes contre 56% d’hommes utilisent Bing.
  • 36% des utilisateurs ont un revenu familial supérieur. 

Sur Google, les utilisateurs sont plus jeunes : 30% ont entre 25 et 34 ans et 25% ont entre 18 et 24 ans. 

Différence n°3 : le volume de visites

Avec 93% des parts de marché dans le monde en 2023 et 91% des parts de marché en France en 2023, Google est le premier moteur de recherche. Par conséquent, il est à l’origine de plus de visites sur les sites. 

Les parts de marché, tous supports confondus, des 5 moteurs de recherche sont les suivantes : 

  • Google 91,4% de parts de marché
  • Bing : 4,3 % de parts de marché
  • Yahoo! : 1,9 % de parts de marché
  • Ecosia : 0,7 % de parts de marché
  • Qwant : 0,6 % de parts de marché

Les moteurs de recherche Bing, Yahoo!, Ecosia et Qwant, sont moins utilisés en France et dans le monde. Néanmoins, d’après les données de Microsoft, en France, en 2023, Bing comptabilise 512 millions de recherches par mois. Le moteur de recherche compte 19 millions d’utilisateurs uniques sur PC par mois.

Différence n°4 : les coûts publicitaires

Même si les parts de marchés de Bing, de Yahoo!, d’Ecosia et de Qwant, sont moindre, la présence sur ces moteurs de recherche peut tout de même être intéressante. Notamment en termes de coût par clic. En effet, généralement, les coûts par clic (ou CPC) sont moins élevés sur Microsoft Ads. 

Différence n°5 : des fonctionnalités et des configurations propres à chaque plateforme

Les deux plateformes se distinguent par certaines fonctionnalités, notamment le suivi des performances, la gestion et l’optimisation. 

Google vous propose de suivre les performances de vos campagnes sur l’interface Google Ads, mais aussi sur Google Analytics. Vous pouvez suivre les performances de vos campagnes sur Microsoft Ads. 

Microsoft Ads est la seule régie publicitaire vous proposant de cibler des profils LinkedIn, en dehors de la régie publicitaire LinkedIn.

Pourquoi choisir Microsoft Ads en plus de Google Ads ?

Bien que Google soit le moteur de recherche le plus utilisé en France, avec 91,4% des parts de marché tous supports confondus en 2023, être présent sur Bing, Ecosia, Yahoo! et Qwant, peut tout de même représenter une opportunité intéressante. 

Voici quelques raisons pour lesquelles, il peut être intéressant pour vous de coupler les 2 réseaux publicitaires : 

  1. Pour améliorer votre visibilité : en mixant publicités Google Ads et Microsoft Ads, vous augmentez vos chances d’être visible sur le web. 
  2. Pour vous faire connaître auprès de publics différents : précédemment, nous avons vu que les audiences des 2 moteurs de recherche sont différentes. En misant sur une double présence, vous élargissez votre public cible. 
  3. Pour éviter de dépendre de Google et diversifier les sources de visites sur votre site : être présent sur une seule régie publicitaire peut être risqué. Si un jour les algorithmes ou les réglementations en termes de diffusion sont modifiées, vous risquez de perdre une part importante voir l’intégralité des visites sur vos sites. En répartissant votre budget publicitaire sur 2 plateformes, vous limitez ce risque. 
  4. Pour vous démarquer de vos concurrents : il y a moins de concurrence sur Bing. Qui dit moins de concurrence dit coût par clic (CPC) moins élevé.
  5. Pour utiliser des fonctionnalités différentes : notamment cibler les profils LinkedIn si vos clients sont des entreprises (secteur B2B).

Comment créer une campagne efficace sur Microsoft Ads

Comme pour Google Ads, les étapes pour créer une campagne efficace sont les suivantes : 

  • Identification et sélection d’un objectif publicitaire cohérent et adapté à votre entreprise
  • Sélection des mots-clés pertinents pour votre campagne
  • Création d’annonces impactantes pour votre campagne
  • Utilisation des extensions d’annonces pour maximiser votre visibilité
  • Analyse des performances
  • Optimisation de vos campagnes pour maximiser vos résultats. 

Pour en savoir plus, je vous livre mes astuces pour créer des campagnes performantes. Mes conseils s’appliquent également aux campagnes Microsoft Ads. 

En résumé, Microsoft Ads est la régie publicitaire permettant de diffuser vos publicités sur Bing, Yahoo!, Qwant, Ecosia, DuckDuckGo et AOL. 

Démarrer une stratégie publicitaire sur Microsoft Ads est une opportunité pour améliorer votre présence sur le web, toucher un public plus large, augmenter le nombre de visites sur votre site et par conséquent, vous amener des opportunités supplémentaires. 

Alors, si vous souhaitez démarrer des campagnes sur Microsoft Ads, contactez-moi !