Comment choisir vos mots-clés pour améliorer le référencement naturel de votre site ?

La pertinence d’un site est l’un des critères de classement pour le SEO. Lorsqu’un internaute démarre une recherche sur le web, les moteurs de recherche affichent les pages web les plus pertinentes. C’est-à-dire, les pages répondant au mieux à la requête de l’utilisateur. Dès lors, pour que votre site soit considéré comme pertinent et se positionne dans les résultats de recherche, il est essentiel de choisir les bons mots-clés.

Dans ce guide, nous vous donnerons 4 critères pour choisir vos mots-clés.

Critère 1 : La pertinence de vos mots-clés

Lors de la sélection de vos mots-clés, le premier critère à prendre en compte est la pertinence de vos mots-clés.

En effet, les mots-clés que vous choisirez doivent être en adéquation avec votre site et votre contenu. Les mots-clés sélectionnés doivent refléter votre secteur d’activité. Si les mots-clés ciblés sont hors-sujet, la pertinence de votre site sera remise en cause par les algorithmes de classement. Vous vous exposez également à l’insatisfaction de vos visiteurs.

Critère 2 : L’intention de recherche

Afin de répondre au mieux à la requête des utilisateurs, il est primordial de comprendre votre public cible.

Pour cela, vous devez connaître l’intention de recherche de votre cible.

L’intention de recherche désigne l’objectif principal d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche sur le web. En d’autres termes, elle indique où se situe l’utilisateur dans son parcours.

Il y a 4 types d’intention de recherche :

• L’intention transactionnelle : l’utilisateur est sur le point d’effectuer un achat
• L’intention commerciale : l’utilisateur effectue des recherches avant de réaliser un achat
• L’intention navigationnelle : l’utilisateur navigue sur un site ou un contenu spécifique
• L’intention informationnelle : l’utilisateur recherche des renseignements, sans intention explicite d’achat

En prenant en compte l’intention de recherche dans votre sélection de mots-clés, vous augmentez vos chances d’améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.

La petite astuce pour trouver des questions ou des expressions complémentaires recherchées par les internautes : Google Suggest.

Critère 3 : Le volume de recherche

Le volume de recherche indique la fréquence de recherche d’un mot, d’une expression ou d’une requête dans les moteurs de recherche.
Cet indicateur vous aide à estimer le trafic potentiel que vous pouvez obtenir en vous positionnant sur ce mot-clé dans Google.

Des outils gratuits et payants sont mis à disposition pour trouver le volume de recherche de chaque mot-clé.

Google propose des outils gratuits comme :

• Google Trends. L’outil offre aussi la possibilité de visualiser le volume de recherche par région et par langues.
• Google Keyword Planner. Pour y accéder, rendez-vous dans Google Ads, dans l’onglet Outils et Paramètres, puis dans Planification, et enfin dans Outil de planification des mots-clés

D’autres outils renseignent le volume de recherche des mots-clés. Un test gratuit est souvent proposé. Cependant, leurs pleines utilisations sont payantes.

Voici 3 exemples d’outils payants :

• SEMRush
• RanxPlorer
• Ubersuggest

Gardez en tête que l’efficacité du référencement naturel se joue sur une variété de mots-clés. C’est pourquoi, stratégiquement, il est intéressant de sélectionner 2 types de mots-clés :

• Les mots-clés simples (2 ou 3 mots). Ce sont des mots-clés génériques et utilisés par de nombreux internautes. Leurs volumes de recherche sont importants, mais ils sont très concurrentiels.
• Les mots-clés longue-traîne (plus longs et plus précis). Ils sont utilisés par les internautes qui recherchent un produit, un service ou une information spécifique. Leurs volumes de recherche sont plus faibles, mais ils sont moins concurrentiels.

Critère 4 : La concurrence

En SEO, la concurrence est le nombre de sites qui se positionnent sur les mêmes mots-clés.

Plus un mot-clé est recherché, plus il est probable qu’il y ait beaucoup de sites qui se disputent les premières places, à la fois dans les résultats organiques et payants.
De ce fait, plus il y a de concurrents, plus il sera difficile de positionner votre site. Idéalement, il est préférable de choisir des mots-clés qui ont une faible concurrence. Les mots-clés longue traîne sont généralement moins concurrentiels.

Les outils de recherche de mots-clés indiquent la concurrence positionnée sur les mots-clés. Vous pouvez également regarder dans les résultats de recherche en tapant la requête ciblée.

Nos conseils pour choisir vos mots-clés

1. Faites une première liste de mots-clés pertinents. Que ce soit sur feuille ou sur un tableur, commencez par faire une liste de tous les mots vous venant en tête pour décrire votre entreprise, vos services et vos produits.
2. Élargissez votre recherche grâce à des outils de recherche de mots-clés (Google Keyword Planner, SEMRush, RanxPlorer, Ubersuggest…)
3. Recherchez le volume de recherche grâce aux outils
4. Évaluez la concurrence grâce aux outils de recherche de mots-clés. Pour aller plus loin, analysez les pages de vos concurrents et identifiez les points forts leur permettant d’être affichés dans les résultats de recherche.
5. Sélectionnez les mots-clés pertinents pour chacune de vos pages. Choisissez des mots-clés simples et des mots-clés longues-traînes.

Tout au long du processus garder en tête les 4 critères de sélection des mots-clés :

• La pertinence
• L’intention de recherche
• Le volume de recherche
• La concurrence

Vous voulez une dernière petite astuce ? Cette technique est utilisable pour créer des campagnes Google Ads efficaces !

Maintenant que vous avez choisi vos mots-clés, vous êtes prêts à optimiser votre site !
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